Google SERP چیست ؟

Google SERP چیست ؟

SERP یا Search Engine Result Page، پاسخ گوگل به جستجوی کاربر در صفحه نتایج موتور جستجو نمایش داده می شود. نتایج جستجوی ارگانیک، نتایج گوگل ادوردز، قطعه های ویژه گوگل، نمودار دانش و ویدئو به طور کلی در SERP ها گنجانده شده اند.

شما با تایپ یک اصطلاح در گوگل شروع می کنید. و SERP چیزی است که شما به آن باز می گردید.

صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) چیست؟

اگرچه گوگل اکنون صدها عنصر SERP را در صفحه اول گنجانده است، اما دو مورد از مهمترین آنها نتایج تبلیغات گوگل و نتایج ارگانیک هستند.

نتایج تبلیغات گوگل و نتایج جستجوی طبیعی در سرویس ها

از تبلیغات گوگل برای کسب درآمد از طریق مناقصه تبلیغاتی کلمات کلیدی استفاده می شود. در حالی که Google Ads ارزش تبلیغات را تشخیص می دهد، مکان آنها توسط بالاترین قیمت پیشنهادی تعیین می شود.

چرا صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) برای بهینه سازی موتور جستجو (SEO) حیاتی هستند؟

SERP ها نحوه نمایش وب سایت شما در صفحه اول گوگل را تعیین می کنند.

به عنوان مثال ، می توانید رتبه سایت خود را در صفحه اول Google برای عبارت “نحوه ایجاد وب سایت” بررسی کنید.

این فوق‌العاده است… تا زمانی که ویژگی‌های SERP را مشاهده کنید که نتیجه بالا را پایین می‌آورد.

نحوه پیکربندی یک زیر شبکه در serp
این بدان معناست که حتی اگر صفحه یک را ترک کنید، احتمالاً کلیک های کمی دریافت خواهید کرد.
از طرف دیگر، SERP برای عبارت “لینک سازی” به مراتب کمتر ازدحام دارد.

ساخت لینک برای کلمات کلیدی در نتایج موتورهای جستجو

در اصل، ده پیوند آبی نشان می دهد که احتمالاً روی نتیجه ارگانیک شما کلیک می شود.

معیار مهم دیگری که هنگام تجزیه و تحلیل SERP باید در نظر گرفت، نرخ کلیک است.

Sparktoro گزارش می دهد که تعداد جستجوهای کلیکی بیش از هر زمان دیگری وجود دارد.

جستجوهای گوگل که نیازی به کلیک ندارند
و ویژگی SERP (Google Featured Snippets) مسئول اصلی این جستجوهای کلیکی است.
به عنوان مثال، فرض کنید که جستجوی “وقتی گوگل شروع به کار کرد” را انجام دهید.

گوگل چه زمانی تاسیس شد؟

اگر راه حل موجود در صفحه اول را دارید ، چرا می خواهید روی یکی از ده پیوند آبی در نتایج جستجو کلیک کنید؟
به همین دلیل است که باید کلمات کلیدی بدون ویژگی SERP را هدف قرار دهید. نتیجه شما به این ترتیب برجسته و قابل کلیک خواهد بود.

در زیر برخی از عناصر SERP Google اغلب مشاهده می شود:

نتایج جستجوی زبان طبیعی

الگوریتم قدرتمند گوگل نتایج ارگانیک را تعیین می کند (که بیش از 200 فاکتور رتبه بندی دارد). در حالی که الگوریتم گوگل یک راز کاملا محافظت شده است، آنها بسیاری از معیارهای رتبه بندی حیاتی را تأیید کرده اند، از جمله:

سیگنال‌های بهینه‌سازی موتور جستجوی خارجی (تعداد وب‌سایت‌هایی که به یک صفحه خاص متصل می‌شوند. علاوه بر این به عنوان «بک لینک» نیز گفته می‌شود)

سیگنال های داخلی بهینه سازی موتور جستجو

سرعت بارگذاری سایت

برندها و شاخص های اعتماد

عنوان صفحه (برچسب عنوان)

توضیحات متا برای URL صفحه

نتایج استاندارد جستجوی ارگانیک گوگل

در موارد خاص، گوگل عملکرد اجزای ارگانیک خاص را افزایش می دهد. به عنوان مثال ، اگر آنها تاریخ انتشار صفحه را مهم بدانند ، آن را نمایش می دهند:

تاریخ انتشار را در نتایج جستجوی ارگانیک گوگل مشخص کنید
متناوباً ، Google “پیوندهای سایت” را در زیر نتایج خاص نشان می دهد.

پیوندی به وب سایت خود در نتایج جستجوی Google قرار دهید
ل

ینک‌های سایت، پیوندهایی به بخش‌های خاصی از یک صفحه هستند. متناوبا، به صفحاتی در همان وب سایتی که متصل هستند.

وقتی صفحه ای از Schema استفاده می کند، Google گهگاه نتیجه طبیعی را با ستاره های مرور، تصاویر و جزئیات رویداد افزایش می دهد و آن را به یک “Rich Snippet” تبدیل می کند.

گزیده ای گسترده در نتایج سرپس
نتایج پرداخت به ازای کلیک
نتایج جستجوی پولی با نماد کوچک “Ad” در گوشه سمت چپ بالا نشان داده می شود.

نحوه نمایش تبلیغات گوگل
بر اساس ارزیابی های سایت Rank Ranger، تبلیغات در 51.61 درصد از SERP های صفحه رخ می دهد.

رتبه Ranger را بررسی کنید
و هنگام نمایش تبلیغات به طور متوسط ​​در هر صفحه 3.10 آگهی نمایش داده می شود.

تعداد تبلیغات گوگل نمایش داده شده در یک صفحه.
علاوه بر این، گوگل تبلیغات را در انتهای SERP ها برای کلمات کلیدی جستجوی بسیار رقابتی و پرسود قرار می دهد.

تبلیغات گوگل در پایین نتایج جستجو
با توجه به این واقعیت که تبلیغات در بالا و پایین صفحه قرار می گیرند، ممکن است مانع از نتایج ارگانیک شوند.

تبلیغات Google باید در بالا و پایین نتایج جستجو نمایش داده شود.
Google Snippets of the Day
Google Highlights گزیده ای کوتاه از مطالب یک صفحه وب یا فیلم است.

در هدر، پاسخ هایلایت شده گوگل را نمایش می دهد.
طبق مطالعه، 12٪ از تمام SERP ها دارای قطعه های ویژه هستند.

انواع معمولی از پاسخ های قابل توجه گوگل شامل موارد زیر است:

به بخش سؤالات متداول (FAQ) مراجعه کنید. یک پاراگراف مختصر که به انواع مختلف جستجوها می پردازد عبارت است از “چه” و “چه کسی”. برای رتبه بندی و “بهترین”

فهرست اعداد: دستورالعمل ها، دستور پخت و آکوردها همه نمونه هایی از این هستند.
جداول: تصویری گرافیکی از تاریخ ها، قیمت ها، نرخ ها یا هر داده دیگری که در جدول گنجانده شده است.

چگونه Google Highlights را قابل مشاهده کنیم
گوگل شروع به نمایش «نقاط برجسته ویدیویی» در کنار نتایج جستجو کرده است.

پاسخ به نکات برجسته Google Video واکنش‌های مهم هم یک خطر و هم فرصت است.

از آنجا که آنها تقریبا همیشه در بالای SERP ها نشان داده می شوند، قطعه های ویژه یک خطر هستند. انگشت خود را به پایین بکشید تا یافته‌های ارگانیک نشان داده شود.

پاسخ آشکار گوگل بر نتایج سرویس ها تاثیر گذاشته است.
در واقع، پاسخ هایلایت شده در صفحه اول گوگل همیشه در بالای صفحه نمایش داده می شود که بسیاری از آن به عنوان “Snippet 0” یاد می کنند. پاسخ های هایلایت شده فرصتی برای ارائه مطالب خود در یک قطعه هایلایت شده فراهم می کند.

جعبه پاسخ های مستقیم از گوگل
18 درصد از نتایج جستجو دارای یک “پاسخ مستقیم” هستند که پاسخ مستقیم به یک پرس و جو خاص است.

جعبه سوالات گوگل
پاسخ های استنباط شده گوگل دارایی عمومی تلقی می شوند. در نتیجه، برخلاف Featured Snippets، فاقد اعتبار یا پیوندی به پاسخ اعتباری هستند.

نمودار دانش و پانل دانش
به طور معمول، نمودارها و پانل های دانش در سمت راست یافته های ارگانیک نشان داده می شوند.

پنل Google Knowledge
آنها اساساً یک کارت معرفی برای یک شرکت یا فرد برجسته هستند. اکثر این داده ها از منابع در دسترس عموم (مانند ویکی پدیا و کرانچ بیس) می آیند.

پیشنهاداتی از محله
گزینه های جستجوی محلی مانند “فروشگاه کمیک بوستون” و “فروشگاه کمیک کتاب در نزدیکی من” نمایش داده می شود.

بهینه سازی موتورهای جستجوی محلی
این ممکن است در صورتی رخ دهد که Google تشخیص دهد که پرس و جو به نتایج محلی نیاز دارد. به عنوان مثال، اگر عبارت “لوله کشی” را جستجو کنید، گوگل متوجه می شود که احتمالا به دنبال لوله کشی در نزدیکی خود هستید.

نتایج از Google Images
نتایج تصویر گوگل برای کلمات کلیدی حساس به تصویر مانند “گربه ناز” یا “وسایل نقلیه آبی”.

نتیجه جستجوی تصویر در گوگل برای “ماشین آبی”
نتیجه ویدئو
این نوع یافته‌ها معمولاً به صورت دنباله‌ای از سه فیلم ارائه می‌شوند که هر یک با اسلاید اطلاعات بیشتری ارائه می‌کنند.

نتیجه سرویس های ویدئویی
88 درصد از نتایج ویدیویی را یوتیوب تشکیل می دهد (البته در وب فارسی، تا حد زیادی، پیشنهادات از سایت آپارات ارائه می شود). مشخص نیست که گوگل چگونه تعیین می کند که کدام نتایج باید شامل ویدئو باشد. با این حال، به احتمال زیاد تا حدی بر اساس کلمه کلیدی و تست تقسیم آن است.

به عنوان مثال، شخصی که در جستجوی عبارت “چگونه یک گاراژ را نقاشی کنیم” به احتمال زیاد به دنبال آموزش ویدیویی در مورد این موضوع است. به همین دلیل است که وقتی آن عبارت را جستجو می کنید، گوگل یک اسلاید ویدیویی نمایش می دهد.

علاوه بر این، بسیاری در مورد نتایج صفحه سرپ ویدیویی سؤال می کنند.
این یک ویژگی جدید است که گوگل اغلب در مرکز صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) قرار می دهد.

علاوه بر این، افراد جعبه پرس و جو
علاوه بر این، وقتی روی آن کلیک می‌کنید، آن را گسترش می‌دهد تا پاسخی برای این پرس‌وجو در بر گیرد.

در نتایج جستجوی گوگل ، کادری وجود دارد که شامل سوالات مشابه کاربران است.
طبق یک پست moz، 58 درصد از نتایج گوگل دارای ویژگی SERP هستند.

نتایج توییتر
گوگل گهگاه جدیدترین توییت ها را از یک حساب اختصاصی توییتر جمع آوری می کند.

به عنوان مثال ، وقتی SEMrush را در توییتر جستجو می کنید ، حساب آنها را به همراه پیوندهایی به سه توییت اخیر آنها نمایش می دهد.

توییتر سرور تولید می کند.
اخبار برتر مقالات در مورد یک موضوع خاص.

داستان های برتر گوگل
برخلاف تصور رایج، داستان‌های برتر فقط زمانی که کلمات کلیدی محبوب جستجو می‌شوند نشان داده نمی‌شوند.

به عنوان مثال ، اصطلاحی مانند “کاهش وزن”. با توجه به اینکه میزان جستجوی این کلمه کلیدی کاملاً ثابت است. با این حال، زمانی که «کاهش وزن» را جستجو می‌کنید، نتایج SERP معمولاً شامل بخشی با عنوان «داستان‌های برتر» است.

برترین اخبار Google توجه: بر خلاف بسیاری از عناصر دیگر SERP که در بالا ذکر شد ، سایت شما باید در Google News تأیید شود تا در منطقه Top Stories ظاهر شود.

نتایج از Google Shopping
نتایج Google Shopping (که به‌عنوان «تبلیغات فهرست محصولات» نامیده می‌شود) نتایجی هستند که وقتی کاربر یک محصول خاص را جستجو می‌کند نشان می‌دهد.

نتایج از فروشگاه Google
در حالی که اکثر نتایج Google Shopping تبلیغات هستند، نتایج ارگانیک را نیز شامل می شوند.